SEM (Search Engine Marketing) или Поисковый маркетинг

поисковый маркетингИ вроде абсолютно логичное и действительно правильное объединение каналов продвижения для целей бизнеса, т.е. SEM (Search Engine Marketing) = SEA (Search Engine Advertising) + SEO (Search Engine Optimization), но насколько это решает задачи бизнеса?!

На первый взгляд — так и есть!

А если копнуть…

То зачастую оба эти направления поручают одной фирме, а ведь это конкурирующие направления! Т.е. чем лучше SEO, тем меньше необходимо вкладывать в контекстную рекламу. И зачем фирме достигать результатов SEO, если это урежет им заработок в SEA? Вот подрядчик и играет сам с собой в поддавки, и вы за это платите…

Ну, а если Вы поручаете эти задачи разным фирмам, как тогда? Тогда все веселей! Они борются за бюджет и льют друг на друга грязь, что приводит к постоянным «разборкам на совещаниях», затягиванию решений и проектов продвижения.

Маркетологи, то все равно не разбираются в технологиях (да и не должны) и, естественно, не могут решить в каком объеме реализовывать каждое из направлений! И тянут с решениями, так как боятся ответственности за неправильное решение. И начинают «прикрывать задницу» и тянуть время: аудитами технологий, анализом рынка технологий, анализом фирм подрядчиков, консультациями… Пачки бумаги написанных «китайскими иероглифами»… Кто в них разберется то…

И тянется это месяцами! Обычно тогда директор принимает «волевое решение», дает уйти от ответственности Маркетологу и все становятся «повязанными» общим решением и включается механизм «круговой поруки».

Это еще разговор о «коммерческой тайне» не пошел….

Все так и двигается! Подрядчики дают какие-то непонятные показатели — соответствующие «трендам и тенденциям рынка», попутно оправдывая отсутствие результатов «конкуренцией на рынке» и нововведениями Google, Yandex, AdWords, Direct и прочим… А вы платите. Так и идет процесс. А результат…. Ну вроде как-то идет, ну и «Слава Богу»!

Мы редко соглашаемся на выполнение отдельных видов работ по SEM поисковому маркетингу и считаем, что важна комплексность подхода! Потому что зачастую, проблемы с поисковым маркетингом лежат и в качестве самого сайта (объеме сайта, юзабилити, качество материалов, формах захвата, структуре и прочем), SEA (поисковой рекламе), SEO (поисковой оптимизации) и в стратегии маркетинга, и в SMO (оптимизации под социальные медиа)… И без предварительной проверки и аудита всех участков, не возможно сказать будет ли наша работа результативной.

Что же предлагаем мы:

Комплексное интернет продвижение