4 способа снижения затрат на маркетинг без потери эффективности

Сегодня, когда многие компании вынуждены работать в режиме экономии, велик соблазн урезать затраты на то, что не участвует в непосредственном производстве товара или создании услуги. Ваш маркетинговый бюджет в 2016 составил 2 % от выручки? 3 %? 4 %? (а бывает и 15%......

читать далее

10 причин — почему обычная реклама не работает

Мир меняется очень быстро, и сейчас огромное количество маркетинговых приемов - просто не срабатывает. Постараемся определить причины не эффективности рекламы: 1. Надоела. Говоря научным языком, реклама - причина информационного дискомфорта, которая возникает из-за...

читать далее

5 причин отказаться от позиционирования Бренда

От маркетеров можно часто услышать про исключительную важность позиционирования бренда для успешного маркетинга вашего продукта, однако ни один из них еще не доказал прямую связь между позиционированием бренда и желанием покупателя немедленно его купить. Поэтому мы...

читать далее

Провал Boeing: 7 уроков, которые следовало бы извлечь бизнесу

Проблема компании вовсе не в конструкторских недочетах при строительстве самолета Dreamliner, а в ошибочной бизнес-стратегии, свойственной всему корпоративному сектору США Проблемы в тормозной системе. Утечка топлива. Трещина в лобовом стекле. Возгорание одного...

читать далее

Бизнес-ЖЛОБСТВО — «путь в никуда»…

Большинство бизнесов и бизнесменов попадают в ловушку, считая, что главной и единственной целью любого коммерческого предприятия является получение прибыли. Хотя может и показаться, что только прибыль, то есть коммерческий успех и есть основа и главная цель бизнеса,...

читать далее

10 отличий ПРОФЕССИОНАЛА от самопровозглашенного ГУРУ

Как отделить мух от котлет и распознать горе-специалистов, изображающих из себя суперпрофи от настоящих профессионалов. 1. Анализирует ситуацию. Настоящий профессионал никогда не скажет сходу, что вам нужно сделать, чтобы решить вашу проблему - сначала он вникнет в...

читать далее

5 шагов к созданию ваших Buyer Persona: шаблон и рекомендации

Вы пообщались со своими клиентами, узнали, какие проблемы их беспокоят, и считаете, что дело в шляпе? Не хочется вас расстраивать, но понимание основных болевых точек покупателей и знание базовой и легкодоступной информации об их поведении и приоритетах вовсе не...

читать далее

«Горе от ума» или проклятие интеллекта

Кажется, что высокий IQ дает человеку массу преимуществ. Например, проще разобраться в сложной концепции и можно стать специалистом в сложной, но интересной области. Однако у высокого интеллекта хватает и недостатков. Вот самые интересные ответы читателей: 1....

читать далее

Целевая аудитория — превращается в словосочетание-ПАРАЗИТ без конкретного содержания

В последнее время при разработке маркетинговой стратегии все чаще напрашивается вывод, что целевая аудитория из реального инструмента определения объекта коммуникации начинает превращаться в словосочетание-паразит без конкретного содержания. Дело в том, что...

читать далее

Откуда берутся все эти молодые и самоуверенные идиоты и как на них можно заработать… Или эффект Даннинга-Крюгера.

Люди легко принимают решение о покупке в двух ситуациях: им очень страшно и они хотят избежать чего-то крайне неприятного или они воодушевлены и ожидают блестящих перспектив. Эффект Даннинга-Крюгера как раз и создает у потенциальных жертв неоправданное ожидание...

читать далее

Чему и зачем стоит учиться после 45, 55, 65?

Век живи — век учись! Выяснилось, что уровень компетенции людей неравномерно распределяется по возрастам. Казалось бы, чем человек старше, и чем дольше он занимается своей профессией, тем выше должна быть компетенция, лучше результаты и громче успех? Однако, такое...

читать далее

Псевдоспециалисты от бизнеса — консультанты, тренеры, коучи…

Не спрашивай консультанта который час. Он бросится мастерить тебе часы. Консультанты в Украине (догадываюсь, что и в остальном мире) серы, невежественны, до неприличия патологически жадны и ментально убоги. Говоря их умным языком – «включая, но не ограничиваясь»....

читать далее

Маркетологи — Ржевские…. Или почему реклама не работает…

Все эти - «броские заголовки», «продающие тексты», «демонстрация ценности предложения», «выгодные предложения»... и прочие умности - это все хорошо! Но не отражает сути проблемы! Постоянно вижу в соцсетях рекламу золотых украшений, обуви, шин, черной икры, мороженного...

читать далее

Как ухерачить любую компанию

Друзья, на моих глазах запороли две перспективные компании из четырех федеральных, в которых мне довелось поработать. В лучших традициях моих рассказов, весело и с матом я расскажу как можно всадить любой перспективный бизнес за максимально короткий срок. До веселой...

читать далее

KPI — ключевые показатели ИДИОТИЗМА

Обожаю читать заметки эффективных менеджеров. Прямо читаешь, киваешь и тащишься как шланг по огороду - ОБАЛДЕТЬ какие мы все умные! Знай, чем заняты твои сотрудники! Планируй задачи, расставляй приоритеты! Мотивируй/стимулируй, учи и задрачивай 50/50%! Если за каждый...

читать далее