Мир меняется очень быстро, и сейчас огромное количество маркетинговых приемов — просто не срабатывает.

Постараемся определить причины не эффективности рекламы:

1. Надоела. Говоря научным языком, реклама — причина информационного дискомфорта, которая возникает из-за навязывания нерелевантной информации, не соответствующей текущему контексту в условиях серьезного информационного перегруза.

2. Низкий уровень капитализации вложений в рекламу. Реклама быстро забывается, и если прекратить тратить на нее деньги, то узнаваемость бренда начнет снижаться вместе с его стоимостью. Эффект «клиповости мышления»

3. Низкая эффективность. Согласно исследованиям, средний горожанин ежедневно получает 3000 сообщений, из которых только 52 привлекают его внимание и лишь 4 —  запоминаются. Получается, что люди отфильтровывают 99,9% получаемой информации. Одна десятая процента запоминаемости —  это катастрофа.

 

 

4. Не несет пользы. Попробуйте напрячься и вспомнить рекламу, которая была вам реально полезна или помогла решить какую-либо проблему…  Вот-вот, и мы не смогли.

5. Преувеличивает возможности продукта. Покупателей интересует РЕАЛЬНАЯ польза от продукта, а не придуманные креативщиками художественные приемы. Из-за всех этих гипербол и аллегорий людям приходится бродить по интернету и задавать глупые вопросы.

6. Развитие альтернативы в виде интеграции маркетингового сообщения в контент. Это по сравнению с рекламой имеет неоспоримые преимущества:  не раздражает, находится в контексте потребляемого контента и является “долгоиграющим” активом, т.к. такое сообщение может быть размещено на сайте и  органично впишется в востребованное покупателями информационное пространство вокруг продукта.

7. Новые технологии. Интеграция в контент, конечно, здорово, но очень долго, сложно и дорого, а новые технологии позволят сделать этот процесс не сложнее постановки роликов в рекламные блоки, что сделает маркетинговые сообщения более адаптированными к контексту потребляемого контента и будет вызывать меньше раздражения.

 

 

8. Замена массовых коммуникаций на персональные. Те же новые технологии, благодаря использованию при адаптации маркетинговых сообщений поведенческих данных о предпочтениях конкретных людей,  сделает массовые коммуникации ненужными и позволит максимально персонализировать их.

9. Конкуренция со СМИ. Уже сегодня конкуренция за внимание людей происходит не только с другими брендами, но и со СМИ, звездами шоу-бизнеса и даже вашими друзьями. Достаточно посмотреть на ленту в соцсети, где ужин вашего друга, кошка вашей бабушки, рекламная акция любимого бренда, сенсационная новость газеты «Крыжопольский рабочий» и скандальные фото Эммануила Виторгана пытаются привлечь ваше внимание, конкурируя между собой. В подобных условиях поддерживать своего конкурента в лице СМИ, помогая им монетизировать свой контент и повышать  капитализацию за счет ваших бюджетов, стратегически не оправдано. Намного эффективней создавать свой контент либо интегрироваться в качественное содержание тех же СМИ, увеличивая информационное пространство вокруг продукта и  повышая его ценность.

10. Кризис модели монетизации контента через рекламу. Реклама — всего лишь способ монетизации контента, и  когда появятся новые, более эффективные способы ее монетизации,  реклама полностью исчезнет. Людям нужен классный контент, а при очевидных проблемах, которые сегодня возникают с его монетизацией, неизбежно грядет снижение бюджетов на производство качественного информационного или развлекательного наполнения, что стимулирует создание или развитие иных моделей, позволяющих привлекать бюджет на их создание без рекламы. В первую очередь это связано новыми технологиями (см. п.7). Вообще реклама подобна машине — в 90-е она помогала быстро добраться из пункта А в пункт Б, но сегодня это не всегда оптимальный способ перемещения, поскольку автомобили уже купили все, вот и приходится  спешить, стоя в пробке. Городам необходим качественно новый способ решения транспортного вопроса, а производителям контента пора задуматься о новых моделях монетизации.

 


Источник: http://www.premiersv.ru/blog/10-prichin-iz-za-kotoryh-reklama-mozhet-polnostyu-ischeznut-k-2020-godu